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阿玛尼:服装界天王时尚界的创业与革新
发布时间:2018-02-27浏览次数:6贵州11选5号码推荐

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意大利人对乔治·阿玛尼抱着一种毋庸置疑的热爱。每个意大利人都拥有(或者应该拥有)至少一件阿玛尼( ARMANI)。他们谈论阿玛尼,就像在谈论一个高高在上有着广泛群众基础的国王。

但对于新一代的服装设计师来说,阿玛尼可能显得过于传统和保守。批评他的人认为,你无法判断一件今天的ARMANI和20年前有什么巨大的区别。但如果我们简单地把“时尚”定义为某种有新意的东西或某个新的时刻,也许阿玛尼整个职业生涯都在反”时尚”。他所坚持的,好像就是保持一种刻意的在别人看来不可思议的”连续一致性”。他所有的审美都蕴含其中。

批评对阿玛尼的生意已经难有影响,越来越多的人踏进遍布全球46个国家的650家专卖店,去购买有关ARMANI的一切。他的公司在2010年创下的全球运营总收益达15.9亿欧元。这个庞大的时装帝国如今几乎囊括了我们日常生活的一切。他正在力图用他的审美来打造我们的生活方式。

在米兰曼佐尼大道31号的旗舰店,你可以看见服装、配饰、眼镜、手表、珠宝、香水、家居用品,甚至还有一家书店。这栋大楼的顶层是一个酒店,全球第二家阿玛尼风范的酒店(第一家开在了迪拜)。

阿玛尼说,酒店的吸引力关键在于气氛。当你回家后,可以让你回忆起那种气氛,回忆是最有趣的。

“他天生是干这个的料”

去年夏天,笔者在米兰见过阿玛尼几次。其中一次是偶遇,在米兰的NOBU餐厅。当时他穿一件午夜蓝T恤(据说他的衣柜里清一色的午夜蓝T恤,清一色的米色或黑色长裤)。他的头发是银白色,皮肤是健康的黝黑,瘦削的脸上仍能看出那张年轻时非常英俊的面孔。他77岁,但紧身7血仍包裹着一副结实的身材,只是个头有点矮,那可能是他多年来最大的烦恼。在意大利,阿玛尼是国宝级人物。这部分是源于阿玛尼在全球范围内建立的商业帝国。但更重要的是,他在70年代设计的一系列服装,引发了一场具有深远影响的行业革命。。

最初让阿玛尼一炮而红的,是他设计的男装系列。上世纪60年代的身体解放运动之后,阿玛尼把这种精髓带入了时装。他把传统男装的骨架拿掉,去除内衬,移动纽扣,改变了上衣翻领的比例,软化了肩膀。像变魔术一样,他拿出一种全新舒适的外套。他说: “为什么过去的衣服一定要让人穿着不舒服?像个套在身上的盔甲?!比缓笏闷鸺舻?,改变了一切。

但他却又不是一个走极端的人。他的审美由始至终都是要保持一种平衡在传统和突破之间,创造一种试图让各方都满意的结果。那就是为什么他摒弃了60年代风起云涌的嬉皮式潮流,那是另外一种极端,风格随意,不够正式。他尽量让自己的设计同时拥有怀旧和创新两种风格。它们看起来优雅时髦,而且舒适。

阿玛尼的这种审美可能来自他母亲。他1934年出生在米兰附近的皮亚琴察。那是墨索里尼法西斯专政的高潮时期,意大利正卷入二战。阿玛尼的两个朋友在轰炸中死去。战争结束后,阿玛尼也受了一次重伤。他差点失去了他的眼睛,不得不在一个阴暗的房间闭着眼呆20天。

这次受伤也许影响了阿玛尼的一生。他曾向笔者描述那些记忆: “紧张感弥漫在四周,试图远离危险,每天都在为生存而战?!钡哪盖拙×坎蝗谜飧黾彝ハ萑肟志宓匿鑫?。她用卡其帆布做衣服,那些小衬衫和短裤,让阿玛尼从来没在朋友面前丢过脸。母亲也总是穿自己做的衣服。那些服装保持着一种简单的尊严和优雅, “总是很特别”。

父母最初期望阿玛尼以后能当一名医生。他注册在米兰大学医学院,但到了第三年,学业被兵役打断。一年半后,他离开军队,也放弃了医学院的学业。1957年,阿玛尼得到一个工作机会,在意大利最大的百货商店Rinascente负责橱窗摆设。5年后,他跳槽到Nino Cerruti的公司,成为一名服装设计师。Cerruti是当时意大利男装设计师中最有影响力的人。阿玛尼在那里工作了六年, “我学到了很多,尤其是每种布料所表现出的特别的品质”。

一个极致接着一个极致

在一次意大利西海岸的度假[来自贵州11选5号码推荐 www.6bqp.cn]中,阿玛尼幸运地认识了Sergio Galeotti。他是个年轻的建筑画图员,高大挺拔,风趣健谈。这次相遇彻底改变了他们的生活。Galeotti性格中开朗的一面,刚好弥补了阿玛尼的内向。 “我们是非常亲密的伙伴?!彼罄此?,“那时候不像现在这么开放。有些人会攻击我们。但Galeotti对我非常重要,他发现了我的才能,给了我力量?!?/p>

年纪更轻的Galeotti似乎认为阿玛尼太谨小慎微,大力鼓励他开创自己的品牌。1970年,阿玛尼辞职,成为一名自由设计师。5年后,他们拿出所有积蓄,卖掉了心爱的甲克虫小轿车,创建了Giorgio Armani品牌。办公室在米兰一个地下室,没过多久,意大利评论界就意识到一个天才设计师诞生了。阿玛尼一举解放了传统男装的束缚。他强调“衣服是用来给大众穿的”这让他在市场上也极为成功。公司员工变成4个,然后6个,然后更多。

1976年,纽约巴尼斯精品店的老板看中了阿玛尼设计的男装。他第一次把阿玛尼引进到美国。纽约的另外一些百货公司也跟风进货。美国人迅速爱上了Giorgio Armani的优雅舒适,还有他设计中那种不动声色的性感。这年,42岁的阿玛尼开始在美国站稳脚跟。

美国为阿玛尼打开了全新的局面。他的运气也出奇地好,刚好赶上了70年代女权运动的兴起。他设计的女装简洁高雅,没有过多的装饰?!按┳攀媸?,在办公室开会时也能得到更多的重视?!彼?, “我希望女人能穿上阳刚一点的外套,像男人一样,但是又要保持一些阴柔的特质?!?/p>

全世界的女人穿上阿玛尼的外套,都能抱着肩膀走路,甚至舒服地翘起二郎腿了,这些改变无疑都是革命性的。人们都说,阿玛尼给男人带来了柔和,却给女人带去了力量。

1980年,好莱坞把阿玛尼推向了极致。导演保罗·施拉德邀请他为一整部电影设计服装,那就是轰动一时的《美国舞男》。理查德·基尔饰演一个时髦的有点自恋的男妓,凭着直觉去感知这个时代的不安全感。他从头到脚都用阿玛尼自由流畅的衣服武装,看起来非常自信。有一个场景,他打开衣橱,自在的走来走去,把ARMANI衬衫领带外套一一摆在床上。后来有人评论说,床上这些毫无生命的展示,几乎是一场带有触摸兴奋感的电影盛宴。到最后,阿玛尼的服装几乎成为这部电影的第二男主角。

世界只有一位”阿玛尼先生”

在好莱坞的成功为阿玛尼带来了巨大的广告效应。公司的业绩迅速提升。1981年,他在米兰开设了自己的第一家专卖店, 同年他又创建了EmporioArmani这个中档品牌。第二年,他继Christian Dior之后,成为第二个登上《时代周刊》封面的服装设计师。一切都令人满意地向前发展,但谁也没料到,他最亲密的伴侣Galeotti,在1985年突发心脏病去世(Galeotti多年来一直遭受白血病的折磨)。那是一段非常艰难的时间,持续一年的病情让两个人都筋疲力竭。阿玛尼说, “我要在Galeotti面前装得一切都好。我不知道自己如何度过那段日子的?!?/p>

失去Galeotti,对公司来说也是一个沉重的打击。许多人认为阿玛尼也许会一蹶不振,担心公司能否继续发展下去。但阿玛尼很快又展现出他作为服装设计师的另一面,他也是个成功的商人。在Galeotti去世后的20多年里,阿玛尼一个人继续打造他们两个人的梦想,并且坚持着这个家族企业的独立身份,一直拒绝被人收购。当越来越多的意大利服装品牌主动(或被迫)投入那些国际奢侈品集团的怀抱时,阿玛尼的坚持为他迎来更大的声誉。

他说: “其实我已经做了很多很多。我是管理人,我是设计者,我还负责品牌宣传。我希望我的继承人是非常热情的,能代替我在员工大会上告诉大家怎么做,就像我现在做的一样?!彼O吕?,仍然没有给出一个名字,接着说, “当然,这是很美好的期望?!?/p>

他美好的期望还包括一部电影。多年来他一直梦想成为一名导演。 “每当我做一场时装秀或者推广活动时,我觉得有点像制作电影?!彼?, “但那只是个梦?!?/p>

在米兰, 笔者曾经看过两场ARMANI的时装秀。大约15分钟的秀,总能响起3次掌声。有人告诉笔者,只有在阿玛尼的秀场上才能听到这么多掌声,无论他在T台上展现什么,他出现在哪里,哪里就会有掌声。

全世界都叫他“阿玛尼先生”,但问题也因此出现:阿玛尼之后,还会不会[来自贵州11选5号码推荐 www.6bqp.cn]再有一位阿玛尼先生?如果答案是否定的,那么这个个人色彩浓重的王国的未来,就变的令人担忧起来。

(来源:《财经国家周刊》)

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